Оценивайте обновления Google с помощью Semalt: откройте для себя простую аналитику, которая помогает определить правильные показатели SEO


Несколько раз в год Google вносит существенные изменения в алгоритм поиска. Эти изменения известны как «основные обновления». Вся суть этих крупных обновлений состоит в том, чтобы гарантировать, что вы получите именно тот контент, который действительно ищете. В дополнение к основным обновлениям, почти каждый день в алгоритм Google вносятся более мелкие, едва заметные обновления, которые время от времени все еще могут влиять на рейтинг веб-сайта.

Чтобы вы были готовы как к крупным основным обновлениям, так и к небольшим обновлениям в будущем, мы покажем вам, как определить, влияет ли обновление Google на рейтинг вашего веб-сайта, и какие меры вы можете предпринять, чтобы обеспечить успешное позиционирование. в поисковую выдачу Google. И, наконец, вы узнаете, как увеличивать посещаемость вашего сайта каждый сезон.

Что такое обновления ядра Google?

По сути, обновление основного алгоритма описывает общие всеобъемлющие обновления алгоритма Google. Эти обновления обычно сильно влияют на многие веб-сайты.

Обычно небольшие изменения в алгоритм вносятся еженедельно для улучшения результатов поиска. Многие из этих изменений мало влияют на рейтинг страницы. Результаты поиска улучшаются, и пользователи продолжают получать наиболее релевантные результаты поиска, как они привыкли получать от Google.

В статье Google прокомментировал уровень требований к сайтам в поисковой выдаче. Поскольку конкуренция растет с каждым днем, большое внимание будет по-прежнему уделяться качеству контента. Скорректирован список вопросов к контенту, который впервые был опубликован в 2011 году.

Вот несколько основных вопросов о «вопросах содержания и качества»:
  • Содержит ли предоставленный контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализы?
  • Содержит ли контент необходимое полное или исчерпывающее описание предмета?
  • Предлагает ли контент содержательный анализ или интересную информацию, которая не очевидна?
Самые важные обновления до 2019 года

В следующем обзоре вы можете увидеть самые актуальные обновления Google за последние несколько лет и некоторые связанные с ними изменения в рейтинге и алгоритмах поиска.

С 2019 года Google взял бразды правления в свои руки и потребовал присвоить себе названия обновлений. Все будущие обновления от Google теперь официально анонсированы, а также названы непосредственно самим Google.

Обновление было официально подтверждено Google в Twitter под названием «Сентябрьское обновление ядра 2019». Официальный аккаунт Google - Google Search Liaison - регулярно объявляет о важных изменениях и предоставляет множество аналитических сведений и информации о вашем собственном алгоритме поиска и ранжирования.

Как я узнаю, затронуло ли меня обновление Google?

Чтобы узнать, повлияло ли на вас обновление Google, вы можете проверить различные критерии и просто посмотреть, влияет ли обновление на рейтинг вашего сайта.
  • Отслеживайте самые важные ключевые слова для существующего контента в своем мониторе рейтинга
  • Следите за трафиком в Google Search Console
  • Следите за трафиком в Google Analytics
  • Проверьте позиции ваших конкурентов в рейтинге
  • Проверьте первую страницу результатов поиска на наличие новых веб-сайтов с момента обновления
  • Проверьте цель поиска по релевантному ключевому слову.

Анализ и лечение - как правильно позиционировать себя после обновления ядра Google

Как только вы почувствовали на себе влияние последнего обновления, особенно важно одно - сохранять спокойствие. Не торопитесь и сохраняйте хладнокровие.

После обновления Google могут возникнуть различные проблемы, которые могут повлиять на рейтинг веб-сайта. Чтобы облегчить вам решение возникающих проблем, мы хотим показать вам, какие методы лечения могут помочь в различных ситуациях.

После анализа вашей ситуации результаты меняются. Мы обобщили шесть наиболее распространенных из наших проектов:
  • Ключевые слова переместились с трех верхних позиций в поисковой выдаче на вторую страницу.
  • Трафик в Google Search Console и Google Analytics стабильный
  • Трафик в Google Search Console и Google Analytics падает
  • Ключевые слова перемещаются с первой страницы на третью страницу поисковой выдачи.
  • Новички позиционируют себя на первой странице поисковой выдачи.
  • Наиболее важные конкуренты также теряют позиции в рейтинге.

Ключевые слова переместились с трех верхних позиций в поисковой выдаче на вторую страницу.

Справочная информация. Поскольку Google постоянно работает над оценкой качества первой страницы в результатах поиска, очень важно выяснить, какой фактор ранжирования доминирует на первой странице по ключевому слову.

Лечение: наблюдайте за рейтингом ключевого слова или ключевых слов в течение как минимум одной недели. Часто результат нормализуется примерно через неделю, и вы вернетесь в исходное положение.

Вы не будете единственным или единственным, кто потерпел падение в рейтинге. Если рейтинг не нормализуется через неделю, проверьте первую страницу на предмет новичков по релевантному ключевому слову. Какой контент предлагают новички и ветераны, чего они еще не предлагали?

Еще один важный фактор ранжирования - это обратные ссылки. Проанализируйте, сколько обратных ссылок имеют ваши конкуренты, и, при необходимости, начните с мер по наращиванию ссылок, чтобы на ваш контент ссылались другие соответствующие веб-сайты.
Проверьте рейтинг кликов (CTR), так как этот показатель также является фактором ранжирования. Сравните прошлые CTR (это также возможно с помощью бесплатной Search Console) с текущими данными. Если CTR резко упал, обновление Google может повлиять на точку зрения цели поиска.

Чтобы увеличить CTR, вы можете оптимизировать контент в соответствии с целью поиска, если потребности пользователя больше не удовлетворяются в достаточной степени. При необходимости измените теги заголовков, чтобы получать больше кликов в обычных результатах поиска.

Другими факторами ранжирования Google являются скорость страницы и удобство использования веб-сайтов на мобильных устройствах. Избегайте длительного времени загрузки, которое может повлиять на производительность страницы и повредить рейтинг. Вы также должны убедиться, что ваши страницы легко отображаются на мобильных устройствах.

Тег title как заголовок страницы - один из наиболее важных факторов для успешного ранжирования в поисковых системах.

Трафик в Google Search Console и Google Analytics стабильный

Предыстория: после множества обновлений Google поток трафика на первый взгляд нормальный. Это потому, что каждое обновление в Google имеет победителей и проигравших по соответствующим ключевым словам.

Лечение: выясните, кто из ваших последних обновлений победил и проиграл. Используйте для этого Google Analytics и Google Search Console. Затем вы определяете общие черты выигрышной и проигрышной сторон и адаптируете свой «проигравший контент» в соответствии с победителем.

Трафик в Google Search Console и Google Analytics падает

История вопроса: после последнего обновления Google вы проигрываете и теряете посетителей своего сайта. На какие страницы падает трафик? Есть ли какие-то специфические страницы или падает посещаемость всего сайта?

Лечение: Независимо от того, имеете ли вы дело с конкретными страницами или обновлением затрагивается весь веб-сайт; сначала скорректируйте содержание страниц, которые несут наибольшие потери. Анализируя цель поиска и данные о ключевых словах, вы должны провести семантическую оптимизацию контента.

Ключевые слова перемещаются с первой страницы на третью страницу поисковой выдачи.

Справочная информация. Поскольку Google постоянно работает над оценкой качества первой страницы в результатах поиска, очень важно выяснить, какой фактор ранжирования доминирует на первой странице по ключевому слову.

Лечение: весьма вероятно, что рекомендации по качеству были скорректированы после обновления. Проверьте новичков еще раз на первой странице результатов поиска и соответствующим образом скорректируйте свой контент. Как уже упоминалось, обратите внимание на цель поиска, существующие обратные ссылки, а также внутренние ссылки.

Новички позиционируют себя на первой странице поисковой выдачи.

Предыстория: старые страницы были заменены новичками с первой страницы поисковой выдачи.

Лечение: проверьте, какой контент предлагают новички, и соответствующим образом адаптируйте свой контент. Вам не нужно изобретать велосипед. Улучшите существующий контент с помощью ценных дополнений, которые принесут вашим посетителям значительную добавленную стоимость и приведут к желаемой конверсии.

Наиболее важные конкуренты также теряют позиции в рейтинге.

Предыстория: после обновления некоторых базовых алгоритмов позиции в рейтинге меняются в масштабах всей отрасли, поскольку алгоритм Google оказывает большее влияние на один контент, чем на другой.

Лечение: узнайте, кто является победителем в отрасли, и проанализируйте, чем отличается ваш контент. Соответственно адаптируйте свой контент, расширяйте его и предлагайте более подробную информацию по темам, чем ваши конкуренты.

Как увеличить посещаемость в следующем сезоне

Сезонные меры SEO связаны с ежегодно повторяющимися событиями, которые влияют на поиск и покупательское поведение пользователей. Сюда входят, например, такие события, как Рождество и Пасха, а также летнее или зимнее время.

Планируйте сезонные меры SEO заранее

Планируйте меры SEO для продажи сезонных продуктов заранее и увеличивайте посещаемость веб-сайта, когда объем поиска наиболее высок.

Если при публикации нового контента у вас нет пользовательских данных, вы можете использовать бесплатные данные из Google Trends или Планировщика ключевых слов Google Реклама в качестве руководства.

Начнем с примера.

Frostig GmbH зарекомендовала себя на рынке как поставщик водяного льда и хочет вывести на рынок новый тип водяного льда.

Frostig GmbH планирует опубликовать новый контент за 35 недель до нового сезона, чтобы пользователи могли найти новое разнообразие водяного льда в поисковых системах в разгар следующего летнего сезона.

95% всех сигналов ранжирования веб-сайта распознаются только после прибл. 35 недель.

Контент для нового типа водяного льда будет опубликован в ноябре. С этого момента Frostig GmbH собирает данные о посетителях своего веб-сайта, чтобы выполнить поэтапную оптимизацию веб-сайта - какой размер упаковки чаще всего ищут или из какой страны приходит больше всего посетителей.

После нескольких мер по оптимизации сайт достигает высшего ранга именно тогда, когда объем поиска самый высокий.

Используйте Google Trends для сезонных SEO-мер

Поисковые системы выявляют ваши поисковые тенденции. Используйте, например, Google Trends или Планировщик ключевых слов Google Рекламы и отображайте тенденции объема поиска, связанные темы и похожие поисковые запросы для ваших ключевых слов.

Таким образом вы можете увидеть, в какие месяцы года объем поиска по поисковому запросу самый высокий или самый низкий. Сравните последние несколько лет в истории, чтобы понять сезонные события.

Вы также можете использовать идеи ключевых слов планировщика и аналогичные поисковые запросы из Google Trends, чтобы добавить релевантные ключевые слова к содержанию вашего веб-сайта и обновить соответствующую тему.

Ключевое слово: прогнозируемое SEO
Подумайте о завтрашнем дне сегодня и воспользуйтесь возможностью повторения событий. Планируйте и создавайте контент, охватывающий повторяющиеся ежегодные поисковые запросы. Для этого не нужны навыки ясновидения.

Ваше преимущество: Если вы заранее оптимизируете свой веб-сайт по темам и поисковым запросам, которые будут актуальны в будущем, вы получите решающее преимущество над конкурентами.

Целевое обновление и расширение содержания предстоящих событий также сигнализирует поисковым системам о том, что над сайтом ведутся работы. Регулярные обновления контента - важный критерий ранжирования, особенно для срочных запросов.

Используйте время с наибольшим объемом поиска

Добейтесь высокого охвата с помощью сезонных мер SEO, когда спрос на продукт увеличивается, а соотношение между объемом поиска и количеством результатов поиска все еще низкое. Это увеличивает вероятность хорошего рейтинга и высоких показателей CTR.

Но что произойдет, если я создам контент для нового продукта, который еще не доступен?

Не волнуйтесь!

Если вы владелец магазина и в вашем ассортименте нет рекламируемого продукта, опишите, когда он может быть доступен. Так вы не разочаруете своих посетителей и потенциальных клиентов.

Используйте эту ситуацию в своих интересах.

Например, вы можете предложить своим посетителям подписку на рассылку новостей, чтобы они были в курсе предстоящих изменений и предложений. Таким образом, вы можете одновременно привлечь новых клиентов.

Оценка данных для сезонных SEO-мер

Оценивайте данные, собранные за каждый сезон, и сравнивайте их, чтобы публиковать контент, который ищут пользователи, в нужное время. Тщательно оцените собранные данные и сравните их друг с другом.

При сравнении убедитесь, что временные интервалы между сезонами остаются неизменными.

Конкретно это означает: не сравнивайте месяцы с января по май в сезоне 1 с месяцами с марта по июль во 2 сезоне.

Например, если вы концентрируетесь на летнем сезоне, вам следует сравнить данные с мая по август для каждого сезона.

Заключение

Обновления алгоритма поиска или ранжирования вносят изменения, к которым операторы веб-сайтов должны подготовиться. В каждом обновлении есть победители и проигравшие. Чтобы вы были одним из победителей, не теряли связи с конкурентами, вы должны быть в курсе и регулярно оценивать свой рейтинг в поисковых системах. Также вы можете проверить эффективность своего сайта с помощью Semalt AutoSEO. Важно всегда планировать показатели SEO как можно раньше. Потому что это позволит вам всегда быть впереди конкурентов в течение каждого сезона.



















mass gmail